本期课程，保定市策划人协会副会长赵树志老师教大家如何设计出好看好玩又好卖的文创产品！

一、定义

  文创产品是指依靠创意人的智慧、技能、天赋和文化积淀，对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，借助于现代科技手段，而产出的高附加值产品。

  例如：“朕知道了”纸胶带、四爷雍正和故宫猫、保定市首届旅发大会吉祥物：高高和兴兴。

  赵老师从以上4种文创产品的历史背景、设计理念、产品功能等多个方面为大家详细解说。简单来说，文创产品就是源于文化主题经由创意转化，成为具备市场价值的产品。

二、文创产品的机会与误区

  我国文创产业市场火热，文创产品、旅游文创产品、非遗文创产品刮起消费新风，愈来愈多的人开始投身到文创产品的设计开发中。

  投身文创一定要抓住的几点机会：上手易、周期短、融合性强、回报率高、创作自由。

  文创设计者还应避免的几个误区：1.沉迷于文化无法自拔、2.追求艺术造型实用性不强、3.抄袭.

三、文创产品的设计方法

  文创产品的设计六招：研、根、型、核、术、钱。

  文创产品设计六招打造的产品形象：文化内涵、故事感性、好看有趣、纪念意义、唯一独特、好用好玩、品质好卖。

1、文创设计是有故事的！

  文创设计追求的不仅是造型和美感，其背后需要承载一个故事。设计师需要把故事的能量通过设计表达灌输到产品中，这样消费者才会有感动。从消费角度理解，消费者买单的不仅是一件物品，更是一个故事！

2、作品诞生不是简单的灵感一闪而过！

  一个主题的文创设计前期通常需要三个流程。首先是要具备一定的方法论；其次，设计团队需要针对每一次的文化主题进行研究和解读；最后，要对消费群体进行调研，进行跨领域的专业合作。设计方向确定后，一个设计主题大概需要4至6位设计师的头脑风暴。

3、文创作品的意义与成就！

  文创作品最大的意义在于将传统文化内涵融入进日常使用的物件中，使用者能用一种更加轻松有趣的方式去解读中国传统文化，传递一种积极向上的生活态度。文创产品设计得好的话，生命力会非常持久，投入大，反馈也大。

  总之，一件成功的文创作品必然经过设计师的千锤百炼，再经过市场的淘汰，最终带着它承载着的独特故事深情款款呈现在消费者面前。

  课程最后，赵老师和大家分享了一些关于文创产品设计的名师金句，共同学习、进步。文化为根，生活为本，愿大家都能创作出有温度的文创产品！